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一、改稿改到凌晨三点的“抓不住”
做VI设计快八年，我最常陷在的情绪里，是那种怕“抓不住”的慌——上次接的便民类VI项目，客户总说“要像我们，不要像别人”，我改了七版辅助图形，从规整的几何线条到本地老巷的砖缝纹理，每次都怕“太绕”或者“太淡”，凌晨三点蹲在公司茶水间啃冷包子，盯着屏幕上的标准色C15 M30 Y45 K5，突然就鼻子酸了——不是委屈改稿多，是怕自己没把客户那股“扎根二十年的稳”，给画成能摸得到的东西。
二、那些“被打回”和“被认可”的功课
有次接的VI项目，客户一上来就要“行业顶流的范儿”，我熬了两天做了撞色炸眼的辅助图形，最后被打回，甲方说“太飘了，不像我们做了三十年的样子”——那时候才懂，VI不是套好看的模板，是把客户骨子里的“气”，转成看得见的符号。后来改回用他们老门店招牌的字体变形，加了浅棕的细辅助线，客户把新VI贴在旧门店的玻璃上，说“终于敢把老招牌换了”，那瞬间才明白，好的VI，是客户敢把它印在洗得发白的工服上，也敢贴在刚开的新店门口。
三、AI来了，我没躲，只是换了工具的用法
现在AI生成VI的模板一搜一大把，我试过，十分钟能出三十套标准色、辅助图形，但总觉得缺了点“活气”——后来我把AI当“整理箱”，把客户给的老单据、我攒的本地旧巷照片丢进去，让它筛出相关的小元素，我再把这些元素拧成我要的东西，比如把老巷门钉的小纹理，悄悄融到VI的辅助图形里，不是为了“创新”，是觉得客户开了二十年，总该有个属于自己的小暗号，不用跟别人撞。